行业观察
婴童用品“卷到哭”？2026，这些突围方向值得关注
2026-04-27 10:54:34 KDD_admin 251人阅读
与旺盛的用户需求、广阔的增长空间相对的是，当前市面上真正以青少年群体作为核心用户群的品牌和产品供给相对稀缺，从产品布局到品牌定位，青少年系列更像是捎带着做。据艾瑞咨询最新发布的《全球分龄洗护行业白皮书》显示，2024年，13-18岁青少年洗护产品占总市场规模比例仅为11%，市场规模约36.2亿元。
进一步梳理当下已纵深延展布局的婴童洗护品牌，譬如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈、十月结晶、红色小象、戴可思、松达、Babycare、植物妈妈等先后加码入局，但真正跑赢赛道、抢占用户心智的依旧寥寥。归根结底，概念宣称或是噱头宣传都并非核心竞争力，接下来从品牌的视角应更多关注消费者教育、功效产品研发及结合线下诊疗精准定位皮肤问题。
高端出行
消费分级催生下的品质竞争新战场
聚焦“精致”二字，就需要品牌从两个维度精进发力，其一，科技赋能，让婴童睡眠产品进阶为智能睡眠管理专家，解决“睡得好”的底层需求。据中国婴幼儿睡眠白皮书显示，87.6%的1岁以下婴儿存在频繁夜醒问题，而因此出现焦虑症状的家长占比高达79.3%。然而，传统睡眠产品仅能解决保暖、防护等基础问题，相比之下，科技型产品在为宝宝营造优质睡眠环境方面更具竞争力。
其二，美学表达，将婴童睡眠产品视为家庭美学的延伸，满足“睡得美”的情感诉求。诸如nest designs、BeBeBus、bubble tree等睡眠赛道黑马品牌，无一不是深入到产品的每一处细节，从色彩搭配、图案设计到整体造型等看似微小的用心，使得美学从印在包装上的噱头转为融入生活的体验，进一步提升了育儿幸福感。
悦享喂养
育儿理念革新下的科学养育新范式
来源：中国玩具和婴童用品协会
